Da je Dubrovnik lijep - znali smo. A da je ovako sladak - to još nismo. Ali, imamo dokaz: dubrovački most blizu tvrđave Revelin našao se na fotografiji jednog od najcjenjenijih hrvatskih fotografa Iva Pervana, a potom i na teglici najsavršenijeg od svih namaza - Nutelle.
Ivo Pervan je fotograf koji je dobio niz najvećih svjetskih nagrada za turističku fotografiju koristeći za kulisu kulturnu i prirodnu baštinu Hrvatske. Autor je 35 fotomonografija od kojih su neke poput Dubrovnika, proglašene najljepšim knjigama svijeta.
Svijet je davno prepoznao njegov umjetnički doprinos autorskoj fotografiji, a Ines Majetić, jedna od najcjenjenijih hrvatskih kreativki najzaslužnija je za ovaj međunarodni uspjeh u promociji Hrvatske. Upravo je njena kreativna agencija Omega komunikacije glavna veza Nutelle s Hrvatskom. Iza nje neki su od najvećih kreativnih projekata u Hrvatskoj stoga ne čudi da je ovaj projekt upravo ona potpisala, a izveo, kao i uvijek, besprijekorni Ivo Pervan - piše Dubrovački vjesnik.
Koliko je fotografija, a osobito fotografija atmosfere bitna za komunikaciju prirodnih i kulturnih ljepota Hrvatske?
Kad čovjek, koji se bavi fotografijom, jednog dana dosegne trenutak u kojem počne snimati fotografiju atmosfere, to jest, sfumata, izmaglice - tog trenutka je taj čovjek dosegnuo jedan viši ili najviši nivo u svom radu. Takav način rada je najzahtjevniji i praktično, prije nego dosegnete neku dob svog života, možete samo maštati o tome. Bit fotografije jest u primjećivanju. Sve se nalazi oko nas, ali dok ne osposobite mozak da to registrira "uzalud vam trud svirači". U svim vidovima kreativnih djelovanja enormno je velik broj ljudi koji se bave, trude, žele, ali kao i u svemu postoje samo tri prva mjesta, tri medalje, tri pehara. Vrlo je bitno htjeti, truditi se, puno raditi, ali ako čovjek paralelno ne izgrađuje sebe, vrlo brzo stekne krivo mišljenje o sebi i onome što radi i sunovrati se u ponor, bez povratka. Zbog tog razloga, skromnost, trud, poniznost, davanje u životu su jedini pravi put da čovjek ostvari takav doseg.
Kako izgleda vaš kreativni proces, kako birate lokacije koje ćete fotografirati i vraćate li se često na ista mjesta?
-Sve je u primjećivanju onoga što već postoji oko nas i stoji svima na raspolaganju, to je jedan od najvećih oblika demokracije. Istražujem teren, očitavam i kad primijetim, počinje razrada plana kako doći do optimalnog rezultata. Pod tim razumijevam da moram pronaći najoptimalniji trenutak kad prići realizaciji. Kako živimo u umjerenom pojasu, čija su glavna karakteristika 4 godišnja doba, treba, obzirom na kut Sunčevog svijetla, odrediti, koje je to doba, koji dan tog godišnjeg doba, koje doba tog dana, koji sat i kad sve to izračunate, praktično dođete uzeti taj motiv. Sve navedeno ovisi i svodi se na samo jednu riječ - inteligencija!"
Drugu godinu zaredom Nutella Hrvatska baš vašim fotografijama potiče svoje kupce, da se osvrnu oko sebe, pogledaju i zavole svoju zemlju.
-Nedavno sam naveo činjenicu da mi je već odavno neshvatljivo kako se Hrvatske tvtke ne koriste, tko zna koliko puta dokazanom činjenicom da imamo izuzetno lijepu zemlju i pri reklamiranju svojih proizvoda ne vezuju ih u promidžbi za tu ljepotu. E, upravo je to napravila Nutella i marketinška agencija Omega komunikacije te kreativna direktorica Ines Majetić. Zato, prije svega, najprije zahvaljujem svim ljudima, koji tako razmišljaju i koji tako ispravno i rade. Oni su, bez podilaženja, jer to je istina, prvi otvorili put jednom novom pristupu promoviranja svojih proizvoda, vezujući ih za ljepotu. Poznato je da u ljudskom rodu ama baš nitko nije neosjetljiv na ljepotu.
Koje je po vama pravi skriveni dragulj Hrvatske – još uvijek nepoznat, neistražen, skriven ili nedovoljno prepoznat? I zašto?
-Na žalost, ima puno takvih destinacija, koje nisu obrađene i prezentirane, kao kapital Hrvatske, domaćim, ali i stranim ljudima. Zbog te činjenice sam prije par godina počeo snimati upravo takve teme i destinacije. Iako nisam još snimio manji dio Zagreba, Rijeku i Slavoniju, već imam preko 20.000 slika, prirodne i većinom kulturne baštine, ali i naših ljudi. Projekt sam nazvao radnim naslovom "Paralelna Hrvatska". Ljudi se također malo, gotovo nikako ne prikazuju u promidžbenim materijalima Hrvatske.
Fotografirate li spontano ili volite planirati mjesta/putovanja, trenutke, kadrove koje želite snimiti?
-U ozbiljnoj fotografiji izuzetno je mali broj fotografija nastao slučajno. Sve se osmišljava i planira. Da bi napravili što bolju fotografiju trebate prići temi ili objektu sa "svih strana". Naime, ako imate temu iz kulturne baštine, trebate što bolje naći i proučiti što više podataka, ako snimate neki objekt, spomenik, onda ga trebate obići, pogledati iz svih 360°, koji ga okružuju. To se radi zbog toga što svaki takav objekt ima najoptimalniji izgled samo iz jednog kuta. Pitanje je autorskog pristupa koji će biti odabran.
Ljudi slikom danas komuniciraju više nego ikada, koliko je fotografija dobro sredstvo komunikacije?
-Zbog općeg napretka, u bilo kojem smislu, danas se fotografija koristi više nego ikad i to u raznim oblicima i načinima prezentiranja. Po mom mišljenju toliko se koristi da je postala sastavni dio života. Nezamislivo je danas živjeti bez televizije, interneta, filmova i publikacija. Međutim, kao i u svemu, ljudi su, prihvaćajući i koristeći sve navedene oblike konzumiranja, sliku shvatili kao nešto što je normalno i nezamjenjivo tako da je ona izgubila značaj. Ljudi ne razlikuju različitosti u kvaliteti slika koje gledaju, ne zamjećuju ljude koji "proizvode" tj. kreativno stvaraju tu vrstu medija. Upravo zbog takvog, površnog i nestručnog odnosa, zanemaruju ili bolje rečeno podcjenjuju i destimuliraju vrlo mali broj kvalitetnih kreativaca i guše ih u startu. Već sad je vidljiva stagnacija u kvaliteti materijala, kojima se prezentira Hrvatska. Formalno se daju slikovni materijali, međutim efekta nema. To je možda najveći razlog zašto Hrvatska ima, uz sve neviđene ljepote, prihod od turizma istovjetan s prihodima grada Beča ili grada Praga. Kad to zbrojimo, ta dva grada, imaju 100 posto veći prihod nego jedna zemlja Hrvatska.
Nagrađivani ste i proslavljeni umjetnik, postoji li još neki profesionalni ili umjetnički cilj koji bi htjeli ostvariti?
-Imam nekoliko već odrađenih projekata, s kojima bi se Hrvatska mogla višestruko proslaviti, međutim čekaju dolazak pametnih, mudrih i poslovnih ljudi da stanu uz takve vrijednosti i stave ih sebi na korist, ali u isto vrijeme doprinoseći općem imidžu i znanju. Predlažem našim velikim firmama da se ugledaju na primjer, kojeg im predstavlja NUTELLA svojim vezivanjem uz hrvatske ljepote i posebnosti. Svjetski primjeri tako mudre politike im mogu biti garancija uspjeha.
Nakon desetljeća profesionalnog rada i preko pola milijun fotografija u vašoj zbirci koja i dalje raste, gdje pronalazite neiscrpnu inspiraciju?
-Naš poznati Akademik Cvito Fisković mi je jednom prigodom rekao: "Ako ti je Bog dao neku sposobnost, tvoja je dužnost da je daješ i dijeliš s drugim ljudima". Eto, to je osnova onoga što me vodi i tjera naprijed. Davno sam shvatio da je najveća ljudska vrlina - davanje, a ne uzimanje. Čovjek se treba nauči davati tj. dijeliti. U ime svega, darovanog mi od Boga, zahvalan sam mu i možda je to moj najveći doseg i uspjeh."
